Забайкалье: запрос на региональную идентичность
Политический консультант, региональный представитель РАПК, эксперт Центра ПРИСП Даниил Ермилов – о проекте «Азбука Забайкалья».
Электоральная история региона стабильно протестная, значит надо искать ключ к причинам формирования такого социокультурного ландшафта.
Климат сложный, история региона тяжелая, до власти далеко, «закон – тайга, прокурор – медведь». Люди, обозленные от многолетней безысходности, регион расположен на высоте порядка 600 метров над уровнем моря, огромные залежи различных металлических руд и т.д. В комплексе сложная электоральная картина.
Цикл исследований в Забайкальском крае показал, отсутствие региональной идентичности и наличие на нее скрытого запроса. Фокус- группы и эксперты в один голос называли только багульник, все остальные элементы были максимально разрозненны. Без идентичности крайне сложно сформировать пул замотивированных агентов влияния в общественном пространстве способных вести нативную агитацию.
В какой-то момент, среди множества вариантов и моделей, была предложена «Азбука», поскольку аналогичные проекты реализовывались во множестве регионов и даже в Забайкальском крае, но пришлось докручивать. 26 часов мозгового штурма выдали проект формирования социально политической идентичности «Азбука Забайкалья». Ещё через сутки проект трансформировался в децентрализованную автономную саморазвивающуюся структуру инфлюэнсеров для развития идентичностной сшивки с партией «Единая Россия», потенциально способную реализовать мобилизацию с высокотехнологичными инструментами контроля.
Как делали
Во встречах с участниками СВО часто звучали уникальные региональные слова, возникали вопросы что они означают и вот тут пазл сошелся.
Визуальный ряд «багуловый», буквы «АЗ» к самоидентификации, «БУКА» вторая буквица в алфавите, «ЗА» - призыв в поддержку. В общем собрали плотный многослойный продукт формирования психологической идентичности.
Запуск стартовал в социальных сетях, озвучили инициативу по сбору «АЗ Буки».
Повесили баннеры, дали несколько материалов в региональных СМИ и… оно выстрелило, вернее «шарахнуло». За неделю «Азбука Забайкалья» полностью вытеснила из повестки все политические дрязги конкурентов, сломало повестку отмены районного коэффициента – люди стали обсуждать «АЗ Буку». Пошли репосты в федеральных СМИ и т.д. За неделю охват составил порядка 24 миллиона касаний. Из них 20 – на федеральном уровне и около 4 – на региональном. Азбука зажила своей самостоятельной жизнью и полезла «из всех утюгов», каждый житель увидел в ней что-то своё.
Выводы и перспективы
Поскольку следом аналогичные продукты появились в ряде других регионов включая Москву, коллеги спешили, упаковывали как могли, но отклик получили достаточно неплохой. Стал закономерный вопрос: «Почему это так сработало именно сейчас?».
Анализ хода кампаний в стране в 2023 году, выявил интересную особенность – существует огромный запрос на идентичность в рамках государства, ибо «Я Россиянин», «Я Русский», «Русский это не кто, а какой?» – не были в достаточной мере расшифрованы и донесены до граждан.
При этом многие квалифицированные коллеги по цеху ушли в смежные отрасли, в связи с чем идеологическая сфера испытывает значительные трудности – не генерируются смыслы, попадающие в аудиторию, нет правильных слов, чтобы рассказать кто мы есть и почему наша страна лучшая на земле. А гражданам нужны эти ответы, тем более в преддверии 2024 года.
Нам же удалось запустить проект терраформирования социума в Забайкальском Крае. И это очень многих сильно испугало…
