«Семигингейт» как проявление российского политикума
Политконсультант, партнер Консалтингового бюро Т&М, эксперт Центра ПРИСП Антон Тимченко – о скандале из-за статьи на сайте организации «Патриоты России».
Бенефис Геннадия Семигина проявил характерные черты российского политикума, выступив чем-то вроде суммы симптомов.
«Война все спишет»
Приспособившийся к новой реальности политический класс стремится использовать СВО как великий обнулитель своих пороков. Будь это, как у мэра Печоры, попытка скрыться от уголовного преследования в зоне боевых действий или, как у многих чиновников, следование принципу «Если испоганил все, то ищи следы ЦИПСО». Два года назад версия об атаке хакеров с целью дискредитировать столь значимого инфлюенсера могла возникнуть, наверное, лишь под шапочкой из фольги. Теперь это официальная позиция.
«Почему поверили?»
Независимо от того, действительно ли резонансный текст рожден в недрах мозгового центра «Патриотов России», или это инструмент провокации, показательно, что в аутентичность текста поверили. Почему? Почему версия о глупости, вызванной желанием «конъюнктурно прогнуться», не вызывала абсолютного недоверия?
«Почему не остановили консультанты?»
Как обычно взвешенный Дмитрий Еловский задается вопросом, почему никто из партийных политтехнологов не остановил самоубийственную публикацию, неужели пожлобились на консультантов? Проблема в другом. В партии полно настоящих профессионалов – Дмитрий Гусев, Андрей Кузнецов, Даниил Щипков и куча других людей, великолепно понимающих логику медиа и умеющих её ловко использовать. Проблема не в отсутствии профессионалов. И не в отсутствии их советов. Проблема в том, что их советы не слушают, а чаще – даже их спрашивают. И, к сожалению, это проблема не только партий и избирательных кампаний.
«А почему не поверили?»
Не менее показательно то, почему официальная версия вызывает скепсис. Как только ситуация срезонировала, было очевидно, что на поверхности лежат две самые типовые для таких скандалов антикризисные стратегии: «I was hacked» и «Это опубликовал неопытный стажер. Мы его уже уволили». Созвучность официальной версии классический отмазке любого облажавшегося в Интернете политика не сильно способствует доверию. Кроме того, суетливое нагромождение объяснений топили плохо стыкующиеся с ними факты.
Всякий, кто видел работу партийных сайтов изнутри, этого фетиша возрастных функционеров, знает, сколь маловероятна ситуация, когда на странице новостей незаметно для администраторов и партийцев четыре дня провисит новость, иллюстрацией к которой выступает фотография Рамзана Кадырова.
Заявление о взломе сайта и его дальнейшей блокировке слабо сочетается с опубликованием не только текста, но и анонса новости, а также взглядом IT-экспертов. А заявление о том, что ошибки в тексте доказывают его фальшивость, плохо сочетается с ошибками в публикациях, размещённых на сайте движения ранее.
Не так давно мастер текстовых стратегий Денис Дворников в контексте потери станции «Луна-25» продемонстрировал, каким классным может быть кризисный спичрайтинг. На примере более чувствительного кризиса показано, как профессионал может «тушить пожар». Пока же суетливые интервенции в адрес почему-то не верящих официальной версии говорят о том, что советы профессионалов игнорируются не только «до», но и «после».
«Почему бомбануло?»
Показателен и триггер скандала. Разом затронуты две максимально чувствительные темы.
Первая – при всей тупой оскорбительности финального абзаца, если бы в нём были указаны другие эталоны принципиальности и отваги, реакция бы была менее острой.
Вторая – идеологической прочности и смелости воющих учит кабинетный функционер. Сергей Марков обозначил это как битву реальных патриотов с патриотами «по должности».
«Правление пузырей»
Распространение текста и его яростная критика в каналах ультра-патриотов началась еще поздним вечером в воскресенье. Но «рванул» скандал только в понедельник, и вовсе не потому, что «все вышли на работу». Максимальный резонанс ситуация вызвала после размещения текста охватными каналами из политического Telegram-пузыря.
В общем, если бы семигингейт не случился, его стоило бы срежиссировать. Уж больно о многом он заставляет задуматься.
