Как создать качественный контент: три уровня влияния

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о глубине и смыслах при генерации политического контента.

В последнее время я публиковал несколько постов о роли ИИ в нашей работе. Мы с вами говорили, что машиной должны закрываться рутинные задачи (та самая автоматизация), а смыслы рождает человек и только он. Кстати, с такой точкой зрения несколько дней назад выступил на Дне политконсультанта в Санкт-Петербурге – если не видели пост, обязательно посмотрите.

Теперь же предлагаю обсудить эти смыслы, которые рождает человек, и как правильно (на мой взгляд) их генерировать.

Я убежден, что политический контент – это не про картинки и не про лозунги. Здесь важна глубина. У любой сильной коммуникации есть три уровня: эмоциональный, рациональный и социальный. И только в том случае, если они работают вместе, формируется реальное влияние, а не очередная «вирусная» публикация на пару часов.

- Рациональный уровень – это логика. Здесь важен фактаж: решения, результаты, аргументы. Но рациональность без эмоции не вызывает доверия. Люди читают цифры, но запоминают чувства.

- Эмоциональный уровень – то, что удерживает внимание. Эмоции направляют восприятие: вдохновляют, раздражают, вызывают сочувствие. Политика – это всегда про человеческое, а не про безупречный текст или шаблонный тезис. Если в посте нет интонации, он не «цепляет».

- Социальный уровень – это разговор. Смыслы, которые мы транслируем в сеть, должны побуждать к обсуждению. Люди хотят не просто «поставить лайк», а почувствовать сопричастность. Поэтому лучшие посты – не монологи, а диалоги, где автор не навязывает мнение и создает пространство для разговора.

На мой взгляд, качественный контент рождается в тот момент, когда все три уровня совпадают. Появляется коммуникация, которая вызывает эмоцию, дает аргумент и становится темой для обсуждения.

В политике побеждает не тот, кто громче, а тот, кто точнее и убедительнее. Смысл всегда сильнее формы.