Победа будет у тех, кто сможет удержать доверие

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о ведении интернет-кампаний в будущем политическом сезоне.

Соцсети ужесточают алгоритмы, старые методы теряют эффективность, а внимание избирателя становится слишком дорогим, чтобы тратить его на «крикливый контент» и бессмысленные охваты. Уже по итогам этого сезона мы делаем вывод, что подходы к ведению интернет-кампаний будут другими. Итак, давайте рассуждать.

Гонки за цифрами постепенно уходят в прошлое! Победа будет не у тех, кто завалит ленту роликами, а у тех, кто сможет удержать доверие. Не исключаю, что для digital-политики это станет одним из новых витков, поскольку мы медленно выходим из эпохи громких пустых слоганов. Намного важнее транслировать спокойный человеческий разговор – запрос у аудитории сейчас именно на это.

Нужны чёткость и достоверность. Люди очень хорошо распознают фальшь, поэтому, если кандидат не может объяснить, что делает и зачем, никакой таргет и никакая воронка не спасут. От нас ждут не эффектных картинок, а осмысленного контента, который отвечает на конкретные вопросы (например, «Что это поменяет в моей жизни?»). Здесь выигрывает тот, кто говорит простым языком о сложных вещах.

Кое-что меняется и в подходах к работе интернет-штабов, ведь нейросети уже достаточно плотно вошли в нашу жизнь. Но, как я говорил всегда, ИИ – это всего лишь инструмент. И вот с этим инструментом специалисты должны научиться грамотно работать. Не сваливать на него все задачи, а гармонично встраивать в свои процессы. В следующем году именно гибридная связка «человек + ИИ» станет базовым стандартом digital-направления.