Тихие, но важные изменения

Политолог, член комитета по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Павел Склянчук – о трансформации российского GR. 

В российском GR в последние годы происходят тихие, но важные изменения. Помимо роста популярности профессии, меняется и сама сфера. Эффективная работа бизнеса с государством все меньше сводится к персональным коммуникациям. GR уходит в плоскость экспертного взаимодействия и правовой работы.

На этом фоне показательно, как меняются крупные игроки на рынке. На днях о ребрендинге объявило агентство Baikal Lobridge (ex-Baikal Communications Group), основанное Эдуардом Войтенко. Компания ушла от чисто коммуникационного позиционирования к более точному описанию роли GR: мост между бизнесом и государством.

Консультанты действительно помогают компаниям ориентироваться в сложной политической, правовой повестке, а также легально влиять на правила игры. В том числе через работу с нормотворчеством, правовой экспертизой, отраслевой аналитикой.

При этом грамотный GR полезен не только бизнесу. У депутатов и госслужащих сегодня есть запрос на специалистов, которые умеют переводить запросы граждан и бизнеса в юридически корректные решения, которые будут реализованы. По сути, на профессиональных партнеров по правотворчеству, снимающих с парламента часть технических и экспертных рисков.

В силу своих компетенций, включая отличное понимание инфополя и умение применять цифровые инструменты, такие команды готовы работать и в электоральном контуре.

GR в России постепенно выходит из тени. И для бизнеса, и для парламента это, скорее, хорошая новость.