Политическая реклама может оттолкнуть покупателя
Электоральный юрист, исполнительный директор Фонда социальных инноваций в гражданском обществе «Генезис», член правления РАПК, эксперт Центра ПРИСП Олег Захаров – о предвыборной агитации на маркетплейсах.
ЦИК только подтвердил то, о чем изначально говорили юристы: нет никаких законодательных препятствий к размещению агитации на маркетплейсах. Есть только общие правила, которые требуется соблюдать для любых видов агитации. Например, нельзя увязывать агитацию со скидками, нельзя обещать скидку за товар под условием голосования. Но формировать выдачу рекламы по тем или иным критериям, например, для покупателей, которые ищут скидки или какой-то конкретный товар – можно. Это почти то же, что и белый таргет в соцсетях, который, пусть и со скрипом, но вошел в арсенал обкатанных средств агитации.
Другое дело, что для маркетплейсов совсем неочевидна выгода от такого рода рекламы. Она может и оттолкнуть покупателя, поэтому сейчас решение за каждым маркетплейсом. ЦИК оставил за скобками самое важное – заставить маркетплейс оказывать такие услуги нельзя, это дело добровольное. Но если договор на агитацию будет заключён с одной партией или кандидатом, то в силу принципа равенства прав кандидатов эта услуга должна быть доступна на равных условиях каждому из них. И как раз это создаёт сейчас для маркетплейсов, как и ранее для соцсетей, основную сложность выбора.
Агитация – это своего рода публичная оферта, ее нельзя ограничить узким кругом крупных рекламодателей, например, только партиями. Потенциальных контрагентов могут быть не просто сотни, а тысячи – из числа мелких кандидатов с мизерными рекламами бюджетами, и насколько выгода от таких контрактов оправдывает издержки, связанные с администрированием договорной работы и последующий микротаргетинг – большой вопрос. Поэтому для запуска агитации на маркетплейсах нет, как и не было, юридических препятствий, но возможна экономическая нецелесообразность, которую каждая из сетей будет просчитывать для себя в ближайшее время, чтобы к старту агитации либо подготовить инфраструктуру к обработке таких запросов, либо отказаться от неё.
