«Телега» – ключевой канал для молодой и активной аудитории
Центризбирком разрешил вести агитацию на выборах в Госдуму в Telegram, пишут «Ведомости». Несмотря на правовые неточности в вопросе использования мессенджера, партии не отказываются от его использования.
Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля», директор информационного агентства Newsroom24 Валерий Прохоров:
Ситуация с Telegram парадоксальна: платформа формально имеет статус ресурса с ограниченным доступом по данным Роскомнадзора, но зарегистрированные в РКН каналы в нем работают свободно, а ЦИК прямо разрешает агитацию. Это объясняется прагматизмом властей – «телега» остается ключевым каналом для молодой и активной аудитории, где, собственно говоря, и формируется повестка. Полное отключение платформы создало бы еще больший вакуум в коммуникациях, поэтому регулятор выбирает точечные ограничения, сохраняя формальную легитимность.
Политтехнологам придется сегментировать аудиторию: условная «молодежь» останется лояльна Telegram (через VPN и прочие обходы), их сложно перевести на VK, OK, Max или «Дзен». А так называемый «массовый» сегмент естественнее будет перенаправить в отечественные платформы для того, чтобы «лучше доходило». В кампании-2026 «телега» будет работать как «неформальный» канал для импульсной мобилизации, а VK, ОК, MAX и «Дзен» – как основные для целенаправленной агитации. Государство таким образом пытается балансировать: ограничивает наиболее привычный для всех канал общения, но стимулирует отечественные сервисы через льготы и трафик.
Член правления РАПК, глава аналитического центра «Политген» Ярослав Игнатовский:
Двойственный статус Telegram закрепляет управляемую неопределенность. Блокировки сохраняются, но сервис не признан экстремистским, что позволяет ЦИК ссылаться на автономию кандидатов, а госструктурам – легально присутствовать в нем через VPN. Полный запрет платформы с 65 млн пользователей нецелесообразен: власть оставляет рычаг давления, но избегает тотальной эскалации. При этом аудитория расслаивается:
VPN-ядро (урбанизированная, политически активная молодежь) остается целевой средой для протестной мобилизации. Технический порог отсекает случайных, но повышает лояльность оставшихся.
Периферия мигрирует на отечественные платформы, однако VK избыточно бюрократизирован для политической рекламы, а «Дзен» и Max не замещают Telegram функционально.
Прогноз на избирательную кампанию 2026 года: Telegram сохранит роль инфраструктуры для быстрых вбросов и мобилизации ядерного электората, особенно для оппозиции. Параллельно официальная повестка будет дублироваться в регулируемых экосистемах (VK, «Дзен»). Борьба за внимание смещается в гибридный формат.
