Тактика «защитника от запретов»
Социальный философ, Консультант по управлению, эксперт Центра ПРИСП Сергей Гречишников – о предвыборной стратегии «Единой России».
Поводом для данного анализа послужил майский кейс: в начале месяца секретарь Генсовета «Единой России» Владимир Якушев публично раскритиковал инициативу об обязательной сертификации фотографов для съёмки новорождённых, назвав подобные инициативы «чрезмерным регулированием устоявшихся бытовых практик». И это не единичный эпизод, данная тактика, как мы полагаем, вписывается в предвыборную логику перед думскими выборами.
Стратегический расчёт
Тактика ЕР работает по формуле «дистанцирование от раздражителя»: один депутат от ЕР генерирует запретительную инициативу, а партийное руководство публично её отвергает. Это позволяет партии одновременно удовлетворить запрос определённой аудитории (консерваторов-охранителей) и продемонстрировать «здравый смысл» более широкому электорату.
По данным ряда источников, стратегия накануне думских выборов прямо предполагает «требование отмены непопулярных мер», в том числе утильсбора, интернет-блокировок и подобных инициатив. Отказ от запрета фотосессий является типичным элементом этого же «косметического» пакета.
Электоральный эффект
Ключевая целевая группа – молодые семьи с детьми до 3 лет, прежде всего матери 25-35 лет. Это аудитория с высокой цифровой активностью, активно обсуждающая в соцсетях любые угрозы привычным практикам материнства. Именно для неё фотосессия с новорождённым – не мелочь, а значимый ритуал перехода. Тема быстро вирусится в материнских сообществах ВКонтакте, Telegram-каналах и на форумах.
Расчёт строится на триггере «защита от бюрократического вмешательства в личное» – один из сильнейших эмоциональных триггеров в российской аудитории, уставшей от пандемийных и последующих ограничений. Партия занимает позицию «здравого смысла» против абсурда, что даёт прирост симпатии без каких-либо реальных обязательств.
Риски и рейтинговые потери
Тактика содержит структурное противоречие, которое может обернуться потерями.
Проблема авторства раздражителя. В приведенном примере инициатива о сертификации фотографов исходит от депутата Татьяны Буцкой – члена ЕР и одновременно зампреда думского комитета. Избиратель с доступом к первоисточнику видит, партия критикует собственного депутата. Это читается как внутренний хаос, а не принципиальность.
«Партия запретов» как устойчивый бренд. Именно бесконечный поток запретительных инициатив от ЕР является главной причиной падения популярности партии, и разовые «отказы» этот образ не меняют. Блокировка интернета уже снизила рейтинги партии и правительства.
Синдром «одной рукой даю, другой забираю». Паттерн «инициатива от ЕР – критика от ЕР» повторяется достаточно часто, чтобы аудитория его распознала. В условиях предвыборного года медиавнимание повышено, и такие циклы получают дополнительное освещение.
Риск недостижения целевой аудитории. Электоральное ядро ЕР – женщины среднего и старшего возраста со средним образованием. Молодые мамы с новорождёнными – нелояльная и нестабильная часть электората, которую одним заявлением не зафиксируешь, но можно потерять жёсткой позицией по другим темам.
Таким образом рейтинговый эффект оказывается нейтрально-позитивным в краткосрочной перспективе при высоком риске репутационного ущерба при разборе авторства инициативы.
Реальная угроза рейтингу – не отдельные запреты, а накопленный образ партии как источника ограничений, который точечными «отказами» не снимается.
