Выборы – в список желаний!

Политолог, эксперт ЭИСИ Анна Федорова – о рекламе политических партий на маркетплейсах.

Люди проводят на маркетплейсах все больше времени. Более того, платформы стремятся, чтобы они вообще не уходили. Чтобы там было и общение, и социальные сети, и платежи, и — всё на свете. Найдётся ли там место для политических партий? И какое?

Маленькое лирическое отступление. Когда-то давным-давно политические партии были важнейшей частью человеческой идентичности. То есть человек мог самоопределяться, например, как лейборист. Даже был феномен голосования за «партию отца или матери» — как часть семейной идентичности и преемственности. Сейчас партии ни о чем таком мечтать не могут. Человек может голосовать за одну партию, а через год — за другую.

А вот самовыражение через потребление сейчас — это база. Означает ли это, что партии должны притвориться «товаром со скидкой»?

Думаю, что наоборот. Товары взаимозаменяемы, а идеи — нет. Считаю, что жизнеспособность партий сейчас прямо связана с их способностью использовать принципы социальной архитектуры: вовлекать людей в деятельность, вести честный разговор о ценностях и создавать сообщества, в которых людям хорошо.

Поэтому на месте партий я бы шла не по пути «положи в корзину традиционную семью и сильную экономику», а предлагала бы на маркетплейсах мероприятия, развлечения, митинги, субботники, дискуссионные клубы и партийные вечеринки — то есть способы хорошо провести время в компании тех, кто разделяет твои ценности.

Вот такой «партийный движ» вполне улучшил бы социальное самочувствие и укрепил бы партийные структуры.