Запрос на возвращение к «нормальности»
Политический консультант Андрей Трошкин – об электоральном рейтинге партий и голосовании за «Пиво».
Коллеги, тут подъехала свежая социология от ИНСОМАР, которая должна заставить напрячься всех партийных технологов страны.
Сухие цифры: 18% россиян готовы проголосовать за незарегистрированную «Партию Любителей Пива» (ПЛП). При этом почти 70% услышали о ней впервые прямо во время опроса. То есть бренда как такового в головах еще нет, а электоральный запрос огромный. 5% готовы голосовать «определенно», 13% – «скорее допускают».
Для понимания, 18% – это железное второе место на выборах в Госдуму и мощнейшая фракция.
Как политтехнолог, я вижу здесь не «шутку» и не «прикол», а глубочайший и очень серьезный тектонический сдвиг в массовом сознании.
Почему у ПЛП такие впечатляющие перспективы? Раскладываю по полочкам.
Эрзац-графа «Против всех»
В России давно уничтожена графа «против всех», а запрос на нее никуда не делся. ПЛП сегодня – это идеальный аватар этого протеста. Голосование за «Пиво» – безопасный, легальный и веселый способ показать фигу действующей политической системе. Это не «разрушение основ», это мягкий саботаж.
Усталость от «серьезных щек» и деполитизация
Политическое поле перегружено тяжелыми, тревожными и пафосными смыслами. Из каждого утюга льется геополитика, экзистенциальное противостояние и призывы затянуть пояса. Обыватель смертельно устал. «Партия Любителей Пива» предлагает понятную, приземленную и, главное, мирную альтернативу. Пиво – это про пятницу, друзей, баню, расслабление и стабильность нормальной человеческой жизни. Это запрос на возвращение к «нормальности».
Кризис системных брендов
КПРФ теряет ядерный электорат, ЛДПР без Жириновского превращается в блеклую тень былого величия, «Новые люди» уже подрастеряли флер новизны и забронзовели.
На этом фоне «Пиво» выглядит честнее. По крайней мере, они не врут, что их цель – спасение человечества. Их цель понятна и близка миллионам.
Идеальное позиционирование
С точки зрения маркетинга, пиво – самый демократичный напиток в РФ. Его пьют и работяги на заводе, и айтишники в коворкингах, и мелкие лавочники. Это супер-инклюзивный бренд.
У ПЛП нет классового или идеологического раскола. «Ты любишь пиво? И я люблю. Мы соратники». Гениально и просто.
Что это значит для политического расклада?
Если бы администраторы внутриполитического блока Кремля решили ради эксперимента зарегистрировать ПЛП и пустить ее на выборы, они бы получили контролируемый электоральный пылесос, который высосал бы голоса у всей системной оппозиции (особенно у ЛДПР и СР).
Но именно поэтому ПЛП, скорее всего, никогда не зарегистрируют. Слишком уж непредсказуемым может оказаться этот «пивной бунт» избирательного бюллетеня. Ведь когда 18% готовы голосовать за пиво, это значит, что люди хотят не пива. Они хотят, чтобы от них просто отстали.
