Женщины – главный адресат кампании ЕР
Политолог, глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев – о качестве агитационных материалов партий в Москве.
Историки будущего будут изучать качество межпартийной политической дискуссии по нынешним агитационно-пропагандистским материалам.
Политологический разбор агитматериалов партий требует постоянного пополнения коллекции первоисточников. Мне кажется, что самая большая такая коллекция сейчас у тг-канала «Агитуха». Всем интересующимся его рекомендую. Там можно увидеть и взлеты современной агитации, и ее провалы.
Партиям, которые сосредоточились сейчас на борьбе за лайки и популярность в соцсетях, хочу пожелать чуть прибавить в содержательной работе — качестве программ, глубине анализа и проработке экономических и социальных подходов.
Пока, из тех агитматериалов, что я увидел, в борьбе за адресность, содержательность, доступность изложения, лидируют московские единороссы. Свою целевую аудиторию они отрабатывают конкретикой, ибо в Москве политика неотделима от городской повестки, здесь большие стратегические задачи соединяются с политикой малых дел.
Избиратели «Единой России» — это нескольких больших социальных групп, однако ведущую роль в электорате ЕР играют женщины.
Это подтверждено исследованиями. Женщины у нас большинство. Они главный адресат кампании.
В Москве, кстати, это особенно заметно. Для женщин важны традиционные ценности, безопасность, социальная защищенность, медицина, школы, детские сады, жилье, благоустройство, комфортность среды, перспективы детей, озеленение, общественный транспорт, праздники и уверенность в завтрашнем дне. Все это находит отражение в кампании.
- Если есть муж, у него должна быть хорошо оплачиваемая работа.
- Если есть дети, у них должна быть возможность учиться и условия для самореализации.
- Если живы родители, то важна работа социальных служб, шаговая доступность всего необходимого.
- Отдельная аудитория — жены участников СВО, где на первом плане конкретные вопросы реабилитации, социальной поддержки, жилья и трудоустройства
К женщинам партийцы пробиваются не только через умы, но и через сердца, глаза и уши.
«Новые люди» избирателям предлагают образ слона. Слон — животное полезное.
«Единая Россия» продолжает эксперименты с медведем.
В качестве примера использования современного инструментария и популярных каналов коммуникации тг-канал «Политтехнологи»устроил разбор того, как «Единая Россия» обыграла образ белого медведя. В этом ролике ЕРмолай выглядит как вполне считываемый электоральный типаж - крепкий, уверенный, немного суровый мужик без чиновничьего лоска.
И это, конечно, вполне осознанное решение ЕР: уйти от привычной партийной агитации к персонажу, который работает прежде всего на эмоцию. Для женщин 40+ - через мужскую харизму и ощущение надежности, для мужчин - через силу, самостоятельность, практичность и готовность действовать. Хороший пример того, как один образ может одновременно цеплять разные электоральные группы.
Как по мне — ролик больше расчитан на женщин 40+, хотя мужчин тоже хотели зацепить. Даже когда в электорате партии больше женщин, надо работать на широкую коалицию избирателей. Тем более, если ты называешься «партией большинства».
Ранее другие коллеги уже отмечали — чем шире коалиция, тем важнее постоянная работа с ней между выборами. Отсюда ставка «Единой России» на непрерывность. Как сказал мне лет 15-20 назад один из руководителей ЕР: «новая кампания должна начинаться на следующий день, после дня голосования».
Если политический цикл не делится на месяц активной кампании и несколько лет затишья, то партийцам есть за что отчитаться перед своими избирателями.
Электоральная поддержка групп избирателей складывается из полезности для них партии, из ее больших стратегий и малых дел, из сочетания имиджевого и программного позиционирования, из того, о чем говорят люди на фокус-группах — «эти хоть что-то сделали». Сделанное доносится в форме отчетов, текстов и иллюстраций, имидж визуализируется в роликах.
